Mobilde otomatik reklamlar: gelir artışı mı, kullanıcı kaybı mı?

Mobil trafikte otomatik reklamların yerleşimi bazen sitenin tasarımcısından daha cesur davranıyor. Özellikle sabit alt reklam ve geçiş reklamları kısa vadede geliri artırabiliyor gibi görünürken, ziyaretçinin ikinci sayfaya geçmeden çıkmasına da yol açabiliyor. Ben bunu yalnızca toplam kazanca bakarak değerlendirmemek gerektiğini düşünüyorum.

Test ederken üç noktayı birlikte izlemek faydalı:

• Sayfa RPM’siyle beraber oturum başına sayfa görüntülemeyi ve hemen çıkma eğilimini karşılaştırın. Gelir yükselirken ziyaretçiler daha az sayfa geziyorsa, toplam etki sandığımız kadar iyi olmayabilir.
• Mobil ve masaüstü sonuçlarını ayrı inceleyin. Reklam yoğunluğu mobilde daha fazla yer kapladığından, aynı ayar iki cihazda aynı sonucu vermeyebilir.
• Bir seferde tek değişiklik yapın. Örneğin önce geçiş reklamlarını kapatıp bir süre gözlemleyin; aynı anda reklam yoğunluğu ve yerleşimleri de değişirse hangi ayarın etkili olduğunu anlamak zorlaşıyor.

Mümkünse sonuçları benzer trafik dönemleri ve aynı içerik türleri üzerinden kıyaslamak da önemli; haber gibi gündemden etkilenen sayfalarda birkaç gün yanıltıcı olabilir. Benim merak ettiğim şu: Otomatik reklamlarda hangi formatı kapatınca kullanıcı deneyiminde belirgin fark gördünüz, kazanç tarafında nasıl bir değişiklik oldu?