Dijital PR’da ölçüm: Haber linkinden fazlasını takip etmek

Bir dijital PR çalışmasının başarısını yalnızca kazanılan backlink sayısıyla ölçmek, kampanyanın marka tarafındaki etkisini kaçırabiliyor. Özellikle haber sitelerindeki bağlantıların bir kısmı nofollow veya benzeri niteliklerle yayımlanıyor; bu, bağlantının kesinlikle değersiz olduğu anlamına gelmez. Okur trafiği, marka görünürlüğü ve sonradan oluşan aramalar da önemli sonuçlar.

Ben kampanya değerlendirmesinde üç katmana bakıyorum:

• Yayın kalitesi: Haberin hedef kitleyle ilgisi, yayının gerçek erişimi ve bağlantının bağlamı. Sırf yüksek otoriteli görünen bir sitede yer almak tek başına başarı ölçütü değil.
• Marka talebi: Kampanya öncesi ve sonrası Search Console’da marka adı ve marka adıyla birlikte aranan ifadelerin gösterim ve tıklamalarını izliyorum. Değişimi doğrudan kampanyaya bağlamak zor; sezonluk etkiler ve diğer pazarlama faaliyetleri de hesaba katılmalı.
• İş sonucu: UTM’li yönlendirme trafiğini, ilgili sayfalardaki etkileşimi ve dönüşümleri kontrol ediyorum. Ayrıca haberlerde bağlantısız marka anılmalarını bulup, uygun olduğunda editöre nazikçe bağlantı ekleme imkânını soruyorum.

Böylece PR ekibinin çıktısı ile SEO ve marka etkisi aynı raporda, ama birbirine karıştırılmadan görülebiliyor. Siz dijital PR kampanyalarında hangi göstergeleri düzenli takip ediyorsunuz; marka aramalarındaki değişimi ölçmek için nasıl bir yöntem kullanıyorsunuz?