Konuyu Açan
#1
Bir satın alma etkinliğini incelerken Trafik edinimi raporundaki kanal dağılımıyla Reklam raporundaki ilişkilendirme sonuçlarının farklı görünmesi kafamı kurcalıyor. İlk bakışta raporlardan biri yanlışmış gibi duruyor; ama kullandıkları kapsam ve kredi dağıtım mantığı aynı olmayabiliyor.
Trafik edinimi raporu oturum kapsamındaki kaynak/orta ve kanal bilgilerine odaklanıyor. Reklam bölümündeki ilişkilendirme raporları ise dönüşüm yolundaki temas noktalarına kredi dağıtımı yapabiliyor. Dolayısıyla bir kullanıcı önce organik aramayla gelip daha sonra ücretli reklam üzerinden satın alırsa, raporların bu yolculuğu farklı biçimde göstermesi mümkün.
Ben karşılaştırma yaparken aynı tarih aralığını ve aynı dönüşüm etkinliğini seçmeye, ayrıca raporda kullanılan boyutun oturum mu yoksa etkinlik kapsamlı mı olduğunu kontrol etmeye çalışıyorum. Atıf modeli ve dönüşüm için belirlenen geriye dönük değerlendirme süresi de sonucu etkileyebiliyor.
Siz bu farkı incelerken hangi raporları yan yana koyuyorsunuz? Özellikle kanal performansı raporlarken oturum kaynağını mı, yoksa dönüşüm ilişkilendirmesini mi esas alıyorsunuz?
Trafik edinimi raporu oturum kapsamındaki kaynak/orta ve kanal bilgilerine odaklanıyor. Reklam bölümündeki ilişkilendirme raporları ise dönüşüm yolundaki temas noktalarına kredi dağıtımı yapabiliyor. Dolayısıyla bir kullanıcı önce organik aramayla gelip daha sonra ücretli reklam üzerinden satın alırsa, raporların bu yolculuğu farklı biçimde göstermesi mümkün.
Ben karşılaştırma yaparken aynı tarih aralığını ve aynı dönüşüm etkinliğini seçmeye, ayrıca raporda kullanılan boyutun oturum mu yoksa etkinlik kapsamlı mı olduğunu kontrol etmeye çalışıyorum. Atıf modeli ve dönüşüm için belirlenen geriye dönük değerlendirme süresi de sonucu etkileyebiliyor.
Siz bu farkı incelerken hangi raporları yan yana koyuyorsunuz? Özellikle kanal performansı raporlarken oturum kaynağını mı, yoksa dönüşüm ilişkilendirmesini mi esas alıyorsunuz?