Geniş eşleme ve akıllı teklif kullananlar arama terimlerini nasıl yönetiyor?

Son dönemde arama kampanyalarında geniş eşlemeyi akıllı teklif stratejisiyle birlikte denemeyi düşünüyorum. Ancak arama terimleri raporunda alakalı görünen sorguların bir kısmı, işletmenin sunduğu hizmetle niyet açısından pek örtüşmeyebiliyor. Burada doğru dengeyi nasıl kurduğunuzu merak ediyorum.

Benim kafamdaki temel noktalar şunlar:

• İlk günlerde terimleri sık sık kontrol etmek cazip geliyor; ama az gösterim ve dönüşüm varken her sorguya göre karar vermek yanıltıcı olabilir. Siz değerlendirme için belirli bir dönüşüm hacmi ya da gözlem süresi bekliyor musunuz?
• Negatif anahtar kelime eklerken yalnızca alakasız kelimeleri mi dışlıyorsunuz, yoksa alakalı olup düşük kaliteli trafik getiren sorguları da ayrı değerlendiriyor musunuz? Özellikle benzer anlamlı aramaların birbirini dışlamaması için nasıl kontrol yapıyorsunuz?
• Geniş eşlemenin sonuçlarını kampanya düzeyinde mi izliyorsunuz, yoksa aynı reklam grubu ve açılış sayfasında daha dar eşlemelerle karşılaştırma mı yapıyorsunuz? Karşılaştırırken bütçe ve dönüşüm hedefi farklarının sonucu bulandırabileceğini düşünüyorum.

Paylaşırsanız, gerçek hesap deneyiminde hangi işaretlerin “biraz daha veri bekle” ve hangilerinin “negatif ekle” dediğini öğrenmek isterim.