Konuyu Açan
#1
Son dönemde bazı sayfalarda gösterim ve ortalama konum kabaca aynı kalırken tıklama oranının gerilediğini görüyorum. İlk refleksim başlık ve açıklamayı değiştirmek oluyor ama tek başına CTR’ye bakıp karar vermek yanıltıcı olabilir gibi geliyor.
Ben artık Performans raporunda önce kapsamı daraltıyorum: aynı sayfa, benzer tarih aralığı, cihaz ve ülke. Sonra sorguları marka içerenler ve içermeyenler diye ayırıp düşüşün nerede yoğunlaştığına bakıyorum. Çünkü ortalama konum, farklı sorguların ve sonuçların tek bir ortalamada birleşmesiyle oluşuyor; genel sayı sabit görünürken belirli sorgulardaki tablo değişmiş olabilir.
Bir de başlık denemesinden önce şu soruları sormaya çalışıyorum:
Özellikle sonuç sayfasındaki farklı öğeler, aynı konumdaki bir sonucun aldığı dikkati etkileyebilir; ancak GSC raporundan tek başına bunun nedenini kesinleştirmek zor. Siz CTR düşüşünde önce hangi kırılımlara bakıyorsunuz? Başlık/açıklama değişikliğini test edenler, sonucu nasıl ölçüyor?
Ben artık Performans raporunda önce kapsamı daraltıyorum: aynı sayfa, benzer tarih aralığı, cihaz ve ülke. Sonra sorguları marka içerenler ve içermeyenler diye ayırıp düşüşün nerede yoğunlaştığına bakıyorum. Çünkü ortalama konum, farklı sorguların ve sonuçların tek bir ortalamada birleşmesiyle oluşuyor; genel sayı sabit görünürken belirli sorgulardaki tablo değişmiş olabilir.
Bir de başlık denemesinden önce şu soruları sormaya çalışıyorum:
- Düşüş belirli bir sorgu grubunda mı, yoksa sayfanın tamamında mı?
- Mobil ve masaüstünde benzer bir değişim var mı?
- Sorgu niyeti ya da arama sonuçlarının görünümü değişmiş olabilir mi?
Özellikle sonuç sayfasındaki farklı öğeler, aynı konumdaki bir sonucun aldığı dikkati etkileyebilir; ancak GSC raporundan tek başına bunun nedenini kesinleştirmek zor. Siz CTR düşüşünde önce hangi kırılımlara bakıyorsunuz? Başlık/açıklama değişikliğini test edenler, sonucu nasıl ölçüyor?