Kategori taşımasından sonra trafik düşüşü: 301 mi, iç linkler mi?

Bir e-ticaret sitesinde kategori URL’leri değişiyor: eski adresler yeni kategori sayfalarına 301 ile yönlendiriliyor, XML site haritası güncelleniyor. Buna rağmen birkaç hafta sonra organik tıklamalar geriliyor. Böyle bir durumda ilk refleks “Google yeni URL’leri henüz görmedi” oluyor; bence bu açıklama tek başına yeterli değil.

Ben olsam incelemeyi üç yerden başlatırım:

• Eski URL’lerin gerçekten doğru hedefe yönlenip yönlenmediği: Birden fazla kategori eski adresi tek bir genel sayfaya gönderiyorsa, yönlendirme teknik olarak çalışsa bile kullanıcı ve arama motoru açısından alaka kaybolabilir.
• Yeni sayfalardaki canonical ve indekslenebilirlik: Sayfa kendisini canonical gösteriyor mu, yoksa yanlışlıkla eski URL’yi ya da başka bir kategori sayfasını mı işaret ediyor? Search Console’daki URL denetimi burada faydalı, ama tek tek URL kontrolü bütün siteyi temsil etmez.
• İç bağlantılar: Menü, kategori metinleri ve ürün bağlantıları hâlâ eski adreslere gidiyorsa Google’a karışık sinyal verilir. Yönlendirme bunu telafi eder; ancak site içindeki bağlantıları güncellemenin yerini tutmaz.

Site haritasını göndermek keşfi kolaylaştırır, fakat indeksleme veya sıralama garantisi değildir. Sizce böyle bir düşüşte önce URL eşleşmelerini mi, yoksa yeni sayfaların arama niyetine uygunluğunu mu kontrol etmek gerekir?