Konuyu Açan
#1
Performance Max raporlarında marka adımızı içeren aramalardan dönüşüm geldiğini görmek ilk bakışta olumlu; ama bu kullanıcıların zaten markayı arayıp bize ulaşacak olup olmadığını anlamak zor. Marka aramalarını kampanyadan hariç tuttuğumuzda toplam dönüşüm düşebilir, fakat bu tek başına kampanyanın daha az verimli olduğu anlamına gelmeyebilir.
Ben olsam karşılaştırmayı yalnızca PMax’in raporladığı dönüşüm sayısıyla yapmam. Marka aramalarını hariç tutmadan önce ve sonra toplam hesap dönüşümlerine, harcamaya ve mümkünse yeni müşteri oranına bakarım. Dönüşüm gecikmesi ve bütçe değişiklikleri de sonucu etkileyebileceği için kısa dönemli bir kıyasın yanıltıcı olabileceğini düşünüyorum.
Bir de marka terimlerinin Search kampanyasında ayrı yönetilmesi, PMax ile Search arasında bütçe veya dönüşüm atfı kaynaklı karışıklığı azaltabilir. Ancak bu düzenin her hesapta aynı sonucu vereceğinden emin değilim.
Siz PMax’te marka aramalarını hariç tutuyor musunuz? Etkiyi ölçerken hangi metriklere ve ne kadar uzun bir karşılaştırma dönemine güveniyorsunuz?
Ben olsam karşılaştırmayı yalnızca PMax’in raporladığı dönüşüm sayısıyla yapmam. Marka aramalarını hariç tutmadan önce ve sonra toplam hesap dönüşümlerine, harcamaya ve mümkünse yeni müşteri oranına bakarım. Dönüşüm gecikmesi ve bütçe değişiklikleri de sonucu etkileyebileceği için kısa dönemli bir kıyasın yanıltıcı olabileceğini düşünüyorum.
Bir de marka terimlerinin Search kampanyasında ayrı yönetilmesi, PMax ile Search arasında bütçe veya dönüşüm atfı kaynaklı karışıklığı azaltabilir. Ancak bu düzenin her hesapta aynı sonucu vereceğinden emin değilim.
Siz PMax’te marka aramalarını hariç tutuyor musunuz? Etkiyi ölçerken hangi metriklere ve ne kadar uzun bir karşılaştırma dönemine güveniyorsunuz?