Konuyu Açan
#1
Mobilde içerik sayfasına girip ilk ekranda başlık, kısa bir giriş ve kocaman yapışkan reklam görmek bana hâlâ fazla yaygın bir sorun gibi geliyor. Özellikle rehber veya tarif sitelerinde kullanıcı cevabı arıyor; reklam içeriği daha başlamadan ekranı kaplayınca geri tuşuna basması çok kolay.
Şöyle bir değişikliği vaka olarak değerlendirmek isterim: İlk ekranı sadeleştirip yapışkan reklamı kaldırmak, ilk reklamı giriş paragrafından sonraya almak. İlk bakışta reklam gösterimi ve sayfa başı gelir gerileyebilir; ama daha fazla kişinin sayfada kalması ve içeriği kaydırması bu kaybı telafi edebilir. Burada yalnızca RPM’e bakmak yanıltıcı olur.
Karşılaştırmada özellikle şunları izlerdim:
Testi aynı içerik türünde, benzer trafik dönemlerinde yürütmek de tasarım değişikliğini mevsimsellikten ayırmaya yardımcı olur. Siz böyle bir durumda reklamı daha aşağı almayı dener miydiniz; başarıyı hangi metrikle ölçerdiniz?
Şöyle bir değişikliği vaka olarak değerlendirmek isterim: İlk ekranı sadeleştirip yapışkan reklamı kaldırmak, ilk reklamı giriş paragrafından sonraya almak. İlk bakışta reklam gösterimi ve sayfa başı gelir gerileyebilir; ama daha fazla kişinin sayfada kalması ve içeriği kaydırması bu kaybı telafi edebilir. Burada yalnızca RPM’e bakmak yanıltıcı olur.
Karşılaştırmada özellikle şunları izlerdim:
- Organik açılış sayfalarında mobil hemen çıkma ve etkileşim değişimi
- Oturum başına gelir ve reklam görüntülenmesi; toplam gelirle birlikte
- Sayfa hızı ve görsel kararlılık, çünkü reklam alanının sonradan açılması deneyimi bozabilir
Testi aynı içerik türünde, benzer trafik dönemlerinde yürütmek de tasarım değişikliğini mevsimsellikten ayırmaya yardımcı olur. Siz böyle bir durumda reklamı daha aşağı almayı dener miydiniz; başarıyı hangi metrikle ölçerdiniz?