Konuyu Açan
#1
Bir ürün için site başlığıyla Google Merchant Center’a gönderilen başlığın birebir aynı olması şart mı? Bence çoğu mağazada bu iki alanı tek metne sıkıştırmak, hem arama sonucunda hem reklamda anlatım fırsatını kaçırıyor.
Organik aramada başlık, kategori ve ürün sayfasının diliyle tutarlı olmalı. Reklam akışında ise ürünü ayırt ettiren özellikleri daha öne almak işe yarayabilir: örneğin “keten gömlek” yerine renk ve kalıp gerçekten karar verdiriyorsa “Kadın keten gömlek, oversize kalıp, lacivert” gibi. Tabii ürün verisinde olmayan bir özelliği başlığa eklemek yanlış; ayrıca anahtar kelimeleri art arda dizmek de tek başına sıralama ya da gösterim garantisi değil.
Değişiklik yaparken bütün kataloğu aynı anda elden geçirmek yerine benzer ürünlerden küçük bir grupta denemeyi tercih ederim. Tıklama oranına ek olarak dönüşüm oranı ve reklam harcamasının getirisine bakmak önemli; daha çok tıklama, daha doğru trafik anlamına gelmeyebilir. Sezon, fiyat ve stok değişimleri de sonucu etkileyebileceğinden karşılaştırmayı temkinli yapmak gerekir.
Sizde site başlığı ve reklam feed’i ayrı mı yönetiliyor? Ayrıysa hangi ürün grubunda farkın faydasını en net gördünüz?
Organik aramada başlık, kategori ve ürün sayfasının diliyle tutarlı olmalı. Reklam akışında ise ürünü ayırt ettiren özellikleri daha öne almak işe yarayabilir: örneğin “keten gömlek” yerine renk ve kalıp gerçekten karar verdiriyorsa “Kadın keten gömlek, oversize kalıp, lacivert” gibi. Tabii ürün verisinde olmayan bir özelliği başlığa eklemek yanlış; ayrıca anahtar kelimeleri art arda dizmek de tek başına sıralama ya da gösterim garantisi değil.
Değişiklik yaparken bütün kataloğu aynı anda elden geçirmek yerine benzer ürünlerden küçük bir grupta denemeyi tercih ederim. Tıklama oranına ek olarak dönüşüm oranı ve reklam harcamasının getirisine bakmak önemli; daha çok tıklama, daha doğru trafik anlamına gelmeyebilir. Sezon, fiyat ve stok değişimleri de sonucu etkileyebileceğinden karşılaştırmayı temkinli yapmak gerekir.
Sizde site başlığı ve reklam feed’i ayrı mı yönetiliyor? Ayrıysa hangi ürün grubunda farkın faydasını en net gördünüz?