Yapay zekâlı arama sonuçlarında tıklama düşerken SEO başarısı nasıl ölçülür?

Son dönemde ilginç bir vaka üzerine düşünüyorum: Diyelim ki bir gezi sitesi, “Kapadokya’da üç günlük rota” gibi aramalarda düzenli trafik alıyor. Arama sonuçlarında yapay zekâlı özetler yaygınlaştıkça kullanıcılar temel bilgiyi tıklamadan öğreniyor; sıralama aynı kalsa bile organik oturumlar geriliyor. Bu durumda trafik kaybı, içeriğin değerini yitirdiği anlamına mı geliyor, yoksa başarıyı yanlış yerden mi ölçüyoruz?

Ben olsam incelemeyi üç parçaya bölerdim:

• Sorgu türünü ayırmak: “Kapadokya nerede?” gibi kısa bilgi aramalarını, “çocuklu aile için Kapadokya oteli” gibi karar aşamasındaki sorgularla aynı kefeye koymamak.
• Tıklama dışındaki etkileri izlemek: Marka adıyla aramaların, doğrudan ziyaretlerin ve rota planlama ya da rezervasyon sayfalarına geçişlerin zaman içindeki seyrine bakmak.
• İçeriği deneyime yaklaştırmak: Her yerde bulunabilecek genel bilgilerin yanına ulaşım seçenekleri, mevsime göre değişen planlar ve sahada edinilmiş pratik öneriler eklemek.

Tabii bunları yapay zekâ özetlerinin etkisine doğrudan bağlamak kolay değil; mevsimsellik ve talep değişimi de sonucu etkileyebilir. Siz böyle bir vakada SEO başarısını hangi göstergelerle değerlendirirdiniz: tıklama mı, marka talebi mi, yoksa son kullanıcıya sağlanan değer mi?