Organik trafik düştü, gelir arttı: Hangi metriğe güvenmeli?

Bir içerik sitesinde son dönemde ilginç bir tablo gördüm: organik ziyaretler gerilerken toplam gelir aynı kaldı, hatta bazı haftalarda yükseldi. İlk bakışta “trafik kaybı” alarm veriyor ama gelen ziyaretçinin niyeti değişmiş olabilir. Siz olsanız bu vakayı hangi sırayla incelerdiniz?

• Sayfa bazında gelir: Toplam gelire değil, en çok trafik kaybeden ve kazanan sayfaların gelirine bakardım. Bilgilendirici bir yazı çok ziyaretçi getirip az kazandırırken, ürün karşılaştırma sayfası daha az ziyaretçiyle daha fazla satış veya reklam geliri sağlayabilir.
• Kaynak ve niyet: Search Console sorgularını Analytics oturumlarıyla birlikte değerlendirmek önemli. Trafik düşüşü geniş, düşük niyetli sorgulardan mı geliyor; yoksa satın almaya yakın aramalar da mı gerilemiş? İkinci durumda gelir artışı geçici olabilir.
• Oturum başına gelir: Reklam gösterimi, bağlı satış dönüşümü ve cihaz türü gibi etkenleri ayrı ayrı kontrol ederdim. Özellikle mobil ve masaüstü ziyaretçilerinin davranışı farklıysa toplam ortalama yanıltabilir.

Ben böyle bir durumda hemen içerik sayısını artırmak yerine, gelir getiren sayfaların hangi sorgu ve kaynaklarla beslendiğini anlamaya çalışırdım. Sizce önce sayfa başına gelire mi, oturum başına gelire mi bakmak daha sağlıklı?