Performance Max markalı aramaları alıyorsa başarı gerçekten artıyor mu?

Son dönemde Performance Max raporlarında markalı aramaların payını ayırmaya çalışıyorum. Kampanya dönüşüm getiriyor görünebilir; ama kullanıcı zaten markayı arayıp satın alacak idiyse, bu dönüşümün tamamını PMax’e yazmak artımlı katkıyı olduğundan yüksek gösterebilir. Yine de her markalı gösterimi “boşa harcama” saymak da aceleci bir yorum: rakip reklamları, farklı ürün arayışları ve yeni müşteri davranışı sonucu değiştirebilir.

Bence şu üç noktayı ayrı değerlendirmek gerekiyor:

• Arama terimleri raporu yararlı olsa da tüm trafiğin eksiksiz dökümü gibi görülmemeli. Görünen markalı sorgulardan yola çıkıp görünmeyen kısmı kesin biçimde tahmin etmek yanıltıcı olabilir.
• Mümkünse kampanya ayarlarında marka hariç tutmayı kontrollü biçimde deneyin. Önceki dönemle basit karşılaştırma yerine bütçe, sezon ve diğer kampanyalardaki değişimleri de hesaba katın.
• Son tıklama dönüşümüne tek başına bakmayın. Marka hariç tutulduğunda toplam dönüşüm veya yeni müşteri kazanımı düşüyor mu, yoksa dönüşümler başka kampanyalara mı kayıyor? Asıl soru bu.

Sizde marka hariç tutma denemesi toplam performansı gerçekten değiştirdi mi, yoksa daha çok dönüşümlerin kampanyalar arasındaki dağılımını mı etkiledi?