Konuyu Açan
#1
Marka kampanyasında dönüşüm sayısı yüksek görünürken, bu kullanıcıların bir kısmı reklam olmasa da organik sonuca tıklayacak mı sorusu çoğu hesapta yanıtsız kalıyor. Reklam dönüşümünü doğrudan “ek satış” kabul etmek, özellikle organik görünürlüğü güçlü sitelerde yanıltıcı olabilir.
Ben bu durumu değerlendirirken önce marka kampanyasının arama terimlerini temizliyorum: marka adı dışındaki ürün ve kategori sorgularını ayırmak önemli. Ardından reklamın açık ve kapalı olduğu dönemleri basitçe karşılaştırmak yerine, mümkünse Google Ads deneyleri veya uygun bir coğrafi kontrol grubu kullanıyorum. Sezon, kampanya ve talep değişimleri sonucu etkileyebileceğinden tek haftalık karşılaştırma pek güvenilir değil.
Bir noktayı da netleştireyim: Google Ads harcaması organik sıralamayı doğrudan yükseltmez. Buradaki mesele SEO’ya “yardım etmek” değil; reklamın organik tıklamaların üzerine ne kadar ek katkı sağladığını ölçmek. Sonuçları değerlendirirken yalnızca Ads arayüzündeki dönüşümlere değil, toplam ücretli ve organik tıklama ile dönüşümlerdeki değişime de bakıyorum.
Marka kampanyalarında artımlı etkiyi ölçmek için hangi yöntemi kullandınız? Özellikle organik sıralaması güçlü hesaplarda reklamı durdurma testi yapan var mı?
Ben bu durumu değerlendirirken önce marka kampanyasının arama terimlerini temizliyorum: marka adı dışındaki ürün ve kategori sorgularını ayırmak önemli. Ardından reklamın açık ve kapalı olduğu dönemleri basitçe karşılaştırmak yerine, mümkünse Google Ads deneyleri veya uygun bir coğrafi kontrol grubu kullanıyorum. Sezon, kampanya ve talep değişimleri sonucu etkileyebileceğinden tek haftalık karşılaştırma pek güvenilir değil.
Bir noktayı da netleştireyim: Google Ads harcaması organik sıralamayı doğrudan yükseltmez. Buradaki mesele SEO’ya “yardım etmek” değil; reklamın organik tıklamaların üzerine ne kadar ek katkı sağladığını ölçmek. Sonuçları değerlendirirken yalnızca Ads arayüzündeki dönüşümlere değil, toplam ücretli ve organik tıklama ile dönüşümlerdeki değişime de bakıyorum.
Marka kampanyalarında artımlı etkiyi ölçmek için hangi yöntemi kullandınız? Özellikle organik sıralaması güçlü hesaplarda reklamı durdurma testi yapan var mı?